近来，耐克研制超十年的Nike Mind 001赛前拖鞋正式出售，这款鞋被定位为提高赛前状况的专业配备，在我国区发价格 599 元，并采纳限购形式。上线不久，官网和微信小程序便宣告售罄。

  定量出售战略，叠加黄牛在二手市场的炒作进一步扩大了这款鞋的热度。现在，部分尺码Nike Mind 001在二手市场挂牌价被推高至近3000元，是其发价格格的五倍。

  在耐克Air Jordan 1、Dunk等经典鞋款在电商、奥莱途径狠狠打折之时，这双Mind 001为品牌带来了久别的评论热度。

  不过，单品的热度难掩耐克在大中华区的继续低迷。财报显现，2021年至2025年间，耐克我国市场成绩已呈现多季度下滑，一起还面对安踏、李宁等本乡品牌与老对手阿迪达斯的继续揉捏。

  1月21日，耐克宣告大中华区换帅，在耐克作业20年的董炜卸职，大中华区副总裁兼总经理的职位由零售经历深沉的Cathy Sparks接棒。

  与一般拖鞋不同，耐克称 Mind 001是以神经科学为根底的立异产品，主打赛前康复功用，拖鞋底部的22个小球能激活足部感知。上一年10月，耐克就现已在为这款产品预热造势，勒布朗・詹姆斯等运动员也早早上脚。

  在交际途径，它还被成戏称为“一代人的新足力健”。也有网上的朋友表明：“耐克总算往晚年健步鞋发力了”。

  出售后，Mind 001不只门店出售热度爆棚，在闲鱼、得物等二手途径也价格飙升。

  年代财经查询，得物途径上，一双黑色男款Mind 001途径成交均价从1月8日的875.43元涨至1月23日的1803.5元，而49.5码的黑色Mind 001挂牌价高达2958元，比发价格溢价超400%。闲鱼途径上，Mind 001赤色49.5码亦有商家标价达2500元，不过没有成交。

  提起Mind 001的爆火，上海一名运动品牌代理商小宁表明，“这种共同造型在市面上史无前例，加上饥饿营销，肯定会火。”在这款鞋出售后，小宁也在二手市场溢价下手了两双，花费超2000元。

  Mind 001的规划引发争议，甚至有顾客直言“丑得离谱”，但仍然没有影响其成为2026年开年来的第一波潮流。资深球鞋爱好者关藤对年代财经表明，交际特点也使其逾越了实用价值，就像现在当红的潮玩明星IP LABUBU，“它的受众有耐克真爱粉，也有跟风的人，还有部分炒作的黄牛”。

  关于近年运营低迷的耐克来说，Mind 001的出售即售罄，是一次久别的热潮。

  财报显现，2026财年第二季度（到2025年11月底），耐克营收仅微增至124.27亿美元，净赢利同比下降32%至7.92亿美元。2026财年上半年耐克全体净赢利同比下降31%至15.19亿美元。

  耐克大中华区的体现尤为疲软。大中华区2026财年第二季度营收同比下滑17%至14.23亿美元，息税前赢利同比下降49%至1.91亿美元。

  业界以为，耐克的失速是曩昔五年急进推广“直面顾客”（DTC）战略的效果。过度着重数字化和自营，让耐克忽视了产品立异，也蚕食了经销商利益。在我国市场，脱离了经销商系统的缓冲，耐克的库存积压压力加重，导致其不得不频频在电子商务途径和奥莱打折清货。

  “长时刻处于扣头状况，尤其是在数字途径，影响了品牌的高端定位。”耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）在2025年12月的成绩会上坦言。

  曾在球鞋上花了十几万元的耐克老粉丝关藤就对这款鞋爱不释手。在他的眼中，Nike Mind 001旁边面线条神似特斯拉Cybertruck，充溢未来科技感。

  不过小宁则指出，耐克近年陷入了审美疲劳，不断复刻旧款、换色联名，缺少像90年代那样天马行空的构思。Mind 001的呈现，让他看到了一丝起色。“它的规划言语很新，为耐克打开了一个新的概念。”

  虽然这款拖鞋引爆了流量，但不少人对其能否给耐克带来继续的重视度仍抱有置疑。小宁也共享了他的试穿体会：“耐克Mind 001的脚感并不如其他专业运动拖鞋舒适，康复功用也需时刻验证。”

  据小宁的调查，Mind 001现在的出货量走势一般。“它究竟仅仅一双功用性拖鞋，运用场景有限，不像篮球鞋那样有广泛的受众根底。”他以为，现在的球鞋发烧友现已回归理性，曾经溢价数倍疯抢的年代难以重现。

  回顾曩昔几年，运动品牌们在带有运动康复等功用性鞋履赛道打开竞逐。早在上一年4月，耐克与Hyperice 就联手推出了Hyperboot，主打赛前热身和运动康复。安踏也曾推出200元价位的氮气拖鞋，李宁推出约270元的云游系列，萨洛蒙有Reelax Break 6.0，HOKA有Ora Recovery Slide 3等。

  上一年，年代财经还从比音勒芬得悉，该公司成为美国运动康复鞋品牌oofos内地独家代理，原计划于本年一季度推向市场。一双带康复功用的拖鞋也渐渐的变成为年青顾客追捧的时髦单品。

  无时髦中文网创始人唐小唐以为，耐克在我国市场的成绩暴降，中心原因是品牌力大幅度地跌落，我国花了钱的人品牌已逐步去魅。“十年前耐克居高临下，简直无对手可及。我国本乡品牌兴起让我们顾客发现品牌距离其实不大，且耐克在专业运动范畴认知度大不如前”。

  唐小唐指出，“连CEO都不得不供认，耐克在我国市场已被逼卷进价格战，不少产品依靠促销，以及回购库存毁掉的状况。品牌溢价才能大幅损失，顾客不再愿意为其付出高溢价”。

  上一年下半年，耐克 Sport Offense 战略全面落地。把Nike、Jordan、Converse品牌的产品规划团队组合，以推动产品的规划加快立异。Mind 001就是这一战略推动下的重要效果之一。回来搜狐，检查更加多